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市场营销专业建设整体解决方案白皮书（中职）
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页数：0
报告来源：
发布时间：2015-11-09
关键词：
内容概要：
20世纪初，市场营销学首创于美国，菲利普?科特勒等人在市场营销理论的诞生、发展以及应用的历当今，营销观念在企业中日益受到重视，企业急需优秀的市场营销专业人才。但总的来看，我国企业中与现代竞争环境相适应的营销观念与营销体系还尚未树立起来，主要表现为：企业仍不重视营销人才培养，营销人员结构缺乏核心竞争力；企业营销工作片面化，营销对象狭窄，并且忽视维持顾客关系导致营销行为短期化，不重视长期发展；多数企业还只是迎合市场需求，受市场牵制而使自身处于被动状态；大部分营销还停留在实体营销上，缺乏文化内涵与创新意识等等。营销成功与否与企业的生存利益息息相关，而企业营销的成功往往取决于企业自身营销人才情况。当前，市场营销人才的供需已成为国内外企业共同关注的重点，而作为市场营销专业人才输出量最大的中职院校，却面临着众多问题，如市场营销专业毕业生岗位适应能力差，职业发展潜力小，学校教育与岗位实践相脱节等，如何改革市场营销人才培养模式成为中职院校亟待思考的重点问题。
中职市场营销专业的教学大部分还处于灌输理论的阶段，虽然部分院校坚持开展“理实一体化”教学，但由于缺乏系统地的校内外实训实践体系，学生很少有机会接触到营销实践，往往还是“纸上谈兵”，这既阻碍了学生对理论知识的吸收消化，也未能使学生的实际工作能力得到锻炼，致使学生就业后对岗位的适能力不强，普遍感到在学校学到的知识到了工作单位用不上。
国泰安市场营销专业建设根据目前市场营销教育存在的各类问题，与业界专家深入沟通，提出一整套行之有效的市场营销专业提升解决思路与策略：
以顶层设计引导院校发掘市场营销专业当前建设的症结所在，结合最新的产业发展现状、行业发展趋势以及人才技能需求与培养目标，形成科学的专业建设顶层设计方案。同时，从培养岗位适用人才的角度出发，总结市场专业人才培养的各个环节要素，在课程体系建设、教学模式应用、实训实践体系搭建上，突出理论与实践一体化的深度结合建设。此外，与企业最新需求深度融合的同时，与培养人才的未来发展相契合。
国泰安研究院介绍
国泰安以推动人类教育进步和发展为使命，凭借先进技术和管理经验，提供以教育创新回归教育本源为立足点，以教育信息化为基础，集“仿真实训系统、教学资源，云平台建设、软硬件系统、教育装备。国泰安以推动人类教育进步和发展为使命，凭借先进技术和管理经验，提供以教育创新回归教育本源为立足点，以教育信息化为基础，集“仿真实训系统、教学资源，云平台建设、软硬件系统、教育装备。
